Bien y a la Primera
Omar Espinosa
Es tiempo de reconocer y comprender que el consumo de radio “tradicional” (por antena) en México está en declive, especialmente entre los jóvenes entre 15 y 30 años, quienes optan más por el formato de Podcast en plataformas digitales como Spotify, Apple Podcast y YouTube.
La Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (ENDUTIH); estudio estadístico realizado por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) en colaboración con el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), reportó que en 2024 la audiencia de radio por antena cayó a 37.2 millones, significando una reducción de 3 millones de escuchas con respecto a 2021.
La tendencia de migración es hacia los nuevos medios de audio digital; productos sonoros donde la información y el entretenimiento se ajustan más a las demandas de un público acostumbrado a la inmediatez y la personalización.
Lo he comentado en anteriores entregas de esta columna, “la radio en México enfrenta dificultades que van más allá de la competencia con las plataformas digitales”, principalmente en lo que se refiere a sus estrategias de comercialización, pues al haber menos escuchas, los clientes, prefieren invertir publicidad en redes sociales. Ahí donde pueden cohabitar en un ecosistema mediático más inmediato y específico.
El porcentaje de inversión publicitaria destinada a formatos digitales, incluyendo podcast esta desplazando a la radio, misma que en 2022 representó alrededor del 5% del total del mercado publicitario nacional, según Media & Journalism Research Center.
Las nuevas tecnologías tampoco ayudan mucho y es que dispositivos móviles de marcas como iPhone, Motorola, Samsung, LG y otras, dejaron de incluir la radio FM predeterminada, toda vez que en la Ley Federal de Telecomunicaciones y Radiodifusión (LFTR) se eliminó hace algunos años la obligatoriedad, limitando o más bien eliminando la posibilidad de acceso para muchos usuarios a tener radio abierta.
Según “El Correo de la UNESCO”, revista cultural y de divulgación oficial publicada por la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura, el podcast es una “reinvención” de la radio, donde se establece una relación más íntima entre el contenido y el oyente con elementos de lenguaje sonoro, principalmente la voz y adaptándose a los hábitos actuales de consumo.
Pero no, el Podcast es un formato, la Radio, un medio.
El Podcast que surgió oficialmente en 2004 con la combinación de las palabras “iPod” y “broadcast”, tendiendo una evolución tal, que ahora e formato está inmerso en un nuevo ecosistema sonoro, que potencializa el alcance de las estaciones y grupos radiofónicos al actuar en plataformas digitales.
En México, varias empresas y estaciones de radio reconocen esta transición y ya explotan el podcast como herramienta para atraer a audiencias jóvenes. El IMER, por ejemplo, ha producido una serie de podcast que complementan su programación tradicional, logrando captar nuevos oyentes y ampliando su alcance más allá de la radio por aire. Otro referente es Grupo Fórmula, ampliamente conocido por sus transmisiones informativas, que desde hace años ha desarrollado un extenso catálogo de podcast disponibles en Spotify y Apple Podcast, cubriendo temas de política, cultura, espectáculos y deportes.
Además, Grupo Radio Centro y W Radio, también han integrado exitosamente el podcast como parte de sus estrategias al aire, con senda proyección en redes sociales y adaptando sus contenidos para que la audiencia pueda escuchar episodios en cualquier momento y a in limitaciones de horario.
Las estadísticas de consumo reflejan que la radio por antena mantiene 37.2 millones de escuchas en México, según ENDUTIH 2024, donde también se establece que el consumo de podcast ha experimentado un crecimiento significativo.
Otros estudios recientes de las empresas Statista y Dataxis señalan que en 2025, alrededor de 20 millones de mexicanos consumimos podcast regularmente con un crecimiento anual sostenido del 15% en oyentes jóvenes.
Entonces qué debe hacer la radio ¿dejarse morir? o mejor adaptarse a las nuevas tendencias de formato sonoro y plataformas digitales.
Sigamos Haciendo Radio. ¡Llámalo Podcast!
Spotify: Bien y a la Primera de Omar Espinosa
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